De sleutel tot een succesvolle sponsoring gaat verder dan simpelweg het juiste bedrijf aan de juiste kandidaat koppelen. De ideologieën en waarden moeten overeenkomen, anders kan de sponsoring al snel als onoprecht worden beschouwd. Een bedrijf dat zich bijvoorbeeld richt op biologische voedingsproducten zal niet snel samenwerken met een fastfoodketen. Niettemin zijn er in het…